Lấy cảm hứng từ hương vị quê nhà và những trò chơi dân gian gắn liền với tuổi thơ vùng Đồng bằng sông Cửu Long, đồ án VỀ NHÀ của sinh viên FPT Arena Multimedia phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu Kombucha mang đậm dấu ấn văn hóa bản địa. Thông qua logo, linh vật, bao bì sản phẩm và các ấn phẩm truyền thông, dự án cho thấy cách chất liệu đời sống có thể được chuyển hóa thành ngôn ngữ thiết kế hiện đại.

Có những ký ức tuổi thơ được lưu giữ qua những điều bình dị: hương vị trái cây quen thuộc, buổi chiều thả diều trên cánh đồng hay những trò chơi dân gian cùng bạn bè. Với dự án VỀ NHÀ, những hình ảnh thân thuộc ấy trở thành chất liệu sáng tạo để xây dựng câu chuyện thương hiệu Kombucha với thông điệp “Chạm vị quê nhà, ôn lại tuổi thơ”.

Kombucha là thức uống trà lên men, thường được kết hợp với trái cây để tạo nên những hương vị đa dạng. Trong đồ án, sản phẩm được lựa chọn làm cầu nối giữa trải nghiệm thưởng thức hiện đại và ký ức văn hóa miền Tây Nam Bộ. Thay vì tập trung vào hình ảnh sản phẩm theo hướng tối giản hoặc thuần thương mại, VỀ NHÀ khai thác những giá trị gần gũi của đời sống địa phương, đưa chúng vào hệ thống nhận diện có tính kể chuyện và khả năng ứng dụng trên nhiều điểm chạm thương hiệu.

Ý tưởng này được thể hiện trước hết qua logo và bảng màu. Logo VỀ NHÀ kết hợp tên thương hiệu với hình tượng lá sen mềm mại, gợi liên tưởng đến thiên nhiên và nét bình dị của miền sông nước. Bảng màu xanh rêu, trắng ngà và hồng nhạt tạo nên tổng thể hài hòa, vừa giữ được cảm giác mộc mạc, gần gũi, vừa mang sắc thái trẻ trung, phù hợp với hình ảnh thương hiệu hướng đến người tiêu dùng hiện đại.

Một điểm nhấn khác của dự án là linh vật Út Sen, nhân vật đội chiếc mũ lá sen với tạo hình hồn nhiên và thân thiện. Được phát triển từ tinh thần chung của thương hiệu, Út Sen góp phần tạo dấu ấn thị giác riêng, đồng thời mở rộng khả năng kể chuyện qua hình minh họa. Nhân vật xuất hiện trên bao bì, các nội dung mạng xã hội và vật phẩm truyền thông, giúp hình ảnh VỀ NHÀ trở nên sinh động, dễ nhận diện hơn.

Ở hạng mục thiết kế bao bì, bốn dòng Kombucha gồm Sen Nhãn, Dừa Dứa, Tắc Vạn Thọ và Thanh Long Atiso được kết hợp với những trò chơi dân gian quen thuộc như thả diều, ô ăn quan, nhảy dây và tạt lon. Mỗi dòng sản phẩm mang một câu chuyện hình ảnh riêng, kết nối tên gọi, hương vị với những ký ức tuổi thơ miền Tây. Cách triển khai này tạo nên sự khác biệt giữa các dòng sản phẩm, đồng thời giúp bao bì đảm nhiệm vai trò truyền tải câu chuyện thương hiệu ngay tại điểm bán.

Từ nền tảng nhận diện đó, hệ thống thiết kế tiếp tục được mở rộng qua danh thiếp, phong bì, hồ sơ thương hiệu, poster, billboard, brochure, standee, quảng cáo xe tải và voucher. Các hạng mục được phát triển theo cùng định hướng về màu sắc, kiểu chữ và hình ảnh minh họa, bảo đảm tính nhất quán khi thương hiệu xuất hiện trên nhiều chất liệu, định dạng và kênh truyền thông khác nhau.

Một số thiết kế đồ án VỀ NHÀ

Xét về chuyên môn, VỀ NHÀ là đồ án có sự kết nối giữa nhiều lĩnh vực của thiết kế mỹ thuật đa phương tiện. Thiết kế nhận diện thương hiệu thể hiện ở việc xây dựng logo, bảng màu và quy chuẩn hình ảnh. Thiết kế bao bì tập trung vào cách tổ chức thông tin, hình ảnh và đặc điểm nhận diện trên từng dòng sản phẩm. Minh họa được vận dụng để phát triển linh vật và tái hiện các trò chơi dân gian, trong khi thiết kế truyền thông thị giác giúp mở rộng ngôn ngữ thương hiệu trên các ấn phẩm quảng cáo và nền tảng truyền thông.

Quá trình triển khai cũng đặt ra yêu cầu về tính ứng dụng. Sinh viên cần bảo đảm các yếu tố nhận diện hoạt động hài hòa trong một hệ thống, đồng thời tính toán những thông số kỹ thuật phục vụ in ấn và sản xuất. Đây là cơ hội để vận dụng kiến thức chuyên môn vào bài toán thiết kế tổng thể, nơi ý tưởng sáng tạo cần được phát triển thành những sản phẩm có tính nhất quán và khả năng ứng dụng thực tế.

Thông qua đồ án VỀ NHÀ, sinh viên FPT Arena Multimedia tiếp cận thiết kế thương hiệu từ góc độ kể chuyện bằng hình ảnh, khai thác chất liệu văn hóa quen thuộc để tạo nên bản sắc riêng cho sản phẩm. Dự án cũng cho thấy vai trò của thiết kế mỹ thuật đa phương tiện trong việc kết nối ý tưởng, thẩm mỹ và mục tiêu truyền thông, giúp những giá trị gần gũi của đời sống được thể hiện bằng ngôn ngữ thị giác phù hợp với bối cảnh hiện đại.

Hồ Nguyễn Ngọc Hà – Giảng viên  FPT Arena Multimedia