Performance Marketing Executive: Sinh viên FPT Skillking bứt phá với đồ án thực chiến

Vừa qua, Hội đồng phản biện FPT Skillking đã đồng hành cùng các nhóm sinh viên trong buổi bảo vệ Đồ án Học kỳ 2, đánh dấu một cột mốc quan trọng trên hành trình chinh phục Digital Marketing. Không còn dừng lại ở việc xây dựng nội dung hay quản trị mạng xã hội, các bạn đã trực tiếp triển khai website, tối ưu SEO, vận hành các chiến dịch quảng cáo và tạo ra doanh thu thực tế, từng bước khẳng định năng lực của những Digital Marketer tương lai.

Học kỳ 2 đánh dấu bước chuyển từ nền tảng đến thực chiến

Nếu Học kỳ 1 giúp sinh viên xây dựng nền tảng về Social Media Marketing và phát triển tư duy sáng tạo nội dung, thì Học kỳ 2 mở ra một thử thách hoàn toàn mới với Website và Search Engine Marketing.

Tại đây, mỗi nhóm phải trực tiếp thiết kế website, tối ưu trải nghiệm người dùng, triển khai hệ thống đo lường bằng Google Analytics 4 và Google Tag Manager, đồng thời xây dựng, vận hành và tối ưu các chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, Facebook Ads và TikTok Ads bằng ngân sách thực tế.

Đây cũng là lần đầu tiên sinh viên đối diện với những bài toán quen thuộc của doanh nghiệp như tối ưu tỷ lệ nhấp, giảm chi phí chuyển đổi, phân bổ ngân sách giữa các kênh và nâng cao hiệu quả đầu tư quảng cáo. Mọi quyết định đều được đưa ra dựa trên dữ liệu, thay vì cảm tính, giúp các bạn hình thành tư duy làm Digital Marketing chuyên nghiệp.

Bốn dự án tiêu biểu thể hiện tư duy Digital Marketing hiện đại

Buổi bảo vệ ghi nhận nhiều ý tưởng sáng tạo đến từ các lĩnh vực khác nhau, từ công nghệ, thời trang đến dịch vụ B2B. Mỗi dự án đều cho thấy khả năng nghiên cứu thị trường, phân tích dữ liệu và tối ưu chiến dịch theo mục tiêu kinh doanh.

Với dự án AIFRAMELAB, nhóm lựa chọn phát triển dịch vụ sản xuất video ngắn ứng dụng AI. Điểm nổi bật là khả năng phân tích đối thủ và phát hiện cơ hội SEO thông qua chiến lược Guest Post Whitehat. Bên cạnh đó, nhóm cũng mạnh dạn đánh giá những hạn chế của chiến dịch quảng cáo hiển thị, từ đó điều chỉnh cấu trúc phễu và tập trung vào các từ khóa có giá trị chuyển đổi cao.

Trong khi đó, Eurosmart mang đến bài toán kinh doanh dành cho sản phẩm cửa nhôm kính cao cấp. Bằng việc theo dõi sát dữ liệu quảng cáo và linh hoạt phân bổ ngân sách giữa Facebook Ads và YouTube Ads, nhóm đã tạo ra hơn 471 triệu đồng doanh thu thực tế. Kết quả này cho thấy khả năng tối ưu quảng cáo và đọc hiểu dữ liệu của sinh viên ngày càng tiệm cận môi trường doanh nghiệp.

Ở lĩnh vực thời trang, Mocmockids lựa chọn phân khúc thời trang Hip Hop trẻ em. Nhóm xây dựng chiến lược tiếp cận riêng cho khách hàng B2C và B2B, kết hợp nội dung đa dạng cùng Facebook Ads để mang về 41 đơn hàng với doanh thu hơn 77 triệu đồng, vượt 54 phần trăm KPI đề ra và đạt chỉ số ROAS 13,68. Việc nhanh chóng chuyển ngân sách sang kênh có hiệu quả cao hơn cũng giúp nhóm tối ưu đáng kể lợi nhuận.

Đối với Titan Muscle, thử thách đến từ mô hình kinh doanh B2B với hành trình khách hàng kéo dài. Tuy nhiên, nhóm đã xây dựng phễu tìm kiếm phù hợp với nhu cầu của khách hàng doanh nghiệp, triển khai hệ thống theo dõi dữ liệu chính xác và tối ưu Google Search Ads hiệu quả. Nhờ đó, dự án đạt tỷ lệ chuyển đổi 16,57 phần trăm cùng nhiều khách hàng tiềm năng chất lượng với chi phí hợp lý.

Learning by Doing tạo nên những Digital Marketer sẵn sàng cho doanh nghiệp

Điều Hội đồng phản biện đánh giá cao không nằm ở một website đẹp hay một chiến dịch quảng cáo hoàn hảo, mà là sự trưởng thành trong tư duy làm nghề của sinh viên.

Các nhóm đã biết phân tích dữ liệu để tìm ra nguyên nhân của vấn đề, mạnh dạn điều chỉnh chiến lược khi kết quả chưa như mong đợi và liên tục tối ưu để cải thiện hiệu quả kinh doanh. Thay vì chỉ quan tâm đến lượt tiếp cận hay lượt yêu thích, sinh viên bắt đầu chú trọng đến tỷ lệ thoát trang, chi phí chuyển đổi, doanh thu và lợi nhuận. Đây chính là những chỉ số phản ánh hiệu quả thực sự của một chiến dịch Digital Marketing.

Buổi bảo vệ Đồ án Học kỳ 2 không chỉ là bài kiểm tra cuối môn mà còn là minh chứng rõ nét cho triết lý đào tạo Learning by Doing tại FPT Skillking. Những trải nghiệm với ngân sách thật, dữ liệu thật và kết quả kinh doanh thật đã giúp sinh viên tích lũy kinh nghiệm thực tiễn ngay từ khi còn trên ghế nhà trường.

Chúc mừng các nhóm AIFRAMELAB, Eurosmart, Mocmockids và Titan Muscle đã hoàn thành xuất sắc chặng đường Học kỳ 2. Những kinh nghiệm tích lũy từ các dự án thực tế sẽ là nền tảng để các bạn tiếp tục phát triển, sẵn sàng chinh phục môi trường Digital Marketing chuyên nghiệp trong tương lai.

Đoàn Nguyễn Thanh Duy – Giảng viên FPT Skillking